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时尚零售品牌迎来渠道转型进级的关键阶段

来源:im电竞app下载   发布时间:2021-12-03 01:30nbsp;  点击量:

本文摘要:时尚零售品牌迎来渠道转型进级的关键阶段 10月28-29日,由中国连锁谋划协会(CCFA)主办的 “CCFA新消费论坛——2020中国时尚零售连锁品牌成长峰会”在上海顺利召开。此次峰会集高端闭门交流、热点沙龙、大咖演讲、品牌推广、展览展示于一体,来自海内外400家以上的知名品牌(服装鞋帽、珠宝美妆、潮玩配饰、杂品、荟萃店等)实时尚财产链上下游企业的800余位卖力人及高管出席了此次峰会集会。与会嘉宾围绕“时尚无界 创领糊口”峰会主题,展开了深入接头。

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时尚零售品牌迎来渠道转型进级的关键阶段 10月28-29日,由中国连锁谋划协会(CCFA)主办的 “CCFA新消费论坛——2020中国时尚零售连锁品牌成长峰会”在上海顺利召开。此次峰会集高端闭门交流、热点沙龙、大咖演讲、品牌推广、展览展示于一体,来自海内外400家以上的知名品牌(服装鞋帽、珠宝美妆、潮玩配饰、杂品、荟萃店等)实时尚财产链上下游企业的800余位卖力人及高管出席了此次峰会集会。与会嘉宾围绕“时尚无界 创领糊口”峰会主题,展开了深入接头。“在鞭策连锁零售行业数字化转型的历程傍边,应该越发存眷时尚。

因为人民对优美糊口的憧憬,就需要有高品质的商品和办事的供给。”10月29日,全体大会上,上海市商务委员会副主任刘敏在致辞中暗示,时尚对于上海国际都会建设来说很是的重要,近几年,上海在鞭策首发经济、品牌经济、夜间经济、免退税经济的历程傍边,都离不开时尚。

近期,上海也牢牢围绕打造全球新品首发地,努力鞭策企业研发新品,不停向市场供应新的品牌和新的办事产物。“但愿通过今天的论坛,不仅商品和办事要与时俱进,更重要的是贸易业态也要不停地创新,需要所有的企业配合积极。

”刘敏暗示。大会伊始,中国连锁谋划协会会长裴亮代表主办方致辞。裴亮暗示,本年是很特殊的一年,整个时尚布满了许多的挑战和不确定性, 展开全文 一方面是疫情的催化感化,加快了各个态的线上化和全渠道化。

一方面是经济增长放缓对消费者的影响,消费者对于非刚性的需求在削弱,整个行业面对很大的增长压力,时尚零售品牌的零售渠道正处于转型进级的关键阶段。在他看来,面向将来,时尚零售渠道的成长,已经进入以线下实体渠道为主,线上线下渠道互相促进的新成长格式。

可以看到,当前线下渠道出现出的一个突出特点是,时尚零售的渠道重心全面从百货店向购物中心转移,出格是奥特莱斯,成为线下渠道最有成长活力的部门。线上渠道也在产生变化,一方面增长速度相对较快,占比还在连续增长。

一方面布局在分化,平台型线上渠道的优势在年青公共市场,所以中小都会另有较大的下沉空间。垂直电商和社交平台会不停分化此刻的线上格式。固然,更重要的变化是线上线下彼此融合、配合成长的新的零售生态的呈现、培育和迭代。

在这个新的生态情况下,品牌商的零售渠道将有可能从头结构和洗牌。裴亮认为,面临新成长格式,品牌商必需不停成长驾御各类渠道和适应新生态的能力,这个中的节点是门店的运营。这个门店,既包括实体店,也包括线上店,还包括不停迭代的线上线下一体化的数字化门店。将来的线上店也许会演化为一个个触点,在主顾有需求的时候,可以或许实时触发。

实体店则越来越扁平化和数字化。品牌商对终端的掌控越来越强。门店既是体验中心,也是履约中心。

波司登高德康:比山峰更高的,是攀缘者的空想 革新开放40多年来,中国服装行业从传统的中国制造向财产链更高端的中国品牌转变,包括波司登在内的浩瀚的中国品牌对创新强势崛起。与此同时,人们的消费观越发理性和成熟,中国消费者越来越喜欢用国货。

人们在消费范畴的文化自信连续高涨,中国品牌厚积薄发的创新实力,为中国服装品牌将来的崛起,奠基坚实基础。波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康暗示,品牌是企业的最高影响力,品牌引导力是最大的文化自信,企业的焦点优势是消费者的承认,竞争优势必需成立在品质、品牌和焦点技能能力等方面。面临新格式以及竞争猛烈的市场情况,高德康从品牌势能,产物,数字经济,社会责任等四个偏向举行了深入分享。

在他看来,只管疫情给企业带来了不小的打击和影响,可是他坚信疫情不会改变企业在双轮回布局傍边实现高质量成长的信心。有实力、有立场、有情怀的中国品牌要敢于走出舒适区、挑战无人区、抢占制高点,在本身擅长的范畴精耕细作,创新主顾价值,拥抱数字经济,形成有效供应,汇聚势不行挡的中国品牌气力,影响和引领全球消费市场。

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海澜集团周立宸:实体零售是信仰,数字进级全链路。再难拒绝代价战,产物迭代缓称王。“我们认为,在将来中国的消费必然是以女性消费为主,以糊口方式消费为主的品牌,所以面向将来,我们越发注重的是这个偏向的拓展。

”会上,海澜集团总裁周立宸对外分享了该集团的重要战略偏向。周立宸暗示,方才公布的第三季度财报显示,从主品牌来看,第三季度线下恢复到去年的95%,而线上增长速度凌驾了100%。

新品牌里,海澜优选体现也颇为亮眼,在新增店不多的环境下,同比增长60%,独立女性品牌OVV,在同店增长的环境下,三季度同季度销售增长翻番。复盘海澜之家本年的成长环境,周立宸暗示,海澜之家主要做对了四件事,一是,依旧坚定的信仰实体零售的价值。二是对峙用新的产物驱动销售,不搞存量的代价战。

三是,抓住了本年线上的时机。好比举行直播,深耕会员,全员营销。

四是,海澜之家本年对于旗下所有品牌都举行了数字化改造。周立宸阐发,此前实体零售被唱衰,主要原因在于谋划历程中努力较慢,当重大系统性风险呈现时,现金、存货、资金城市呈现问题,海澜之家在二、三季度,最大的一个对峙就是并没有因为疫情,鼎力大举的减少实体店的数量,所以,在三季度销售进入到恢复和回流期的时候依旧很是坚挺。“生意的本质就是供给链和流量的精准匹配,而每一个实体态此刻也是越来越多元,越来越纷歧样。

对于实体零售最大的磨练,还是在正确的位置开出正确的店,并且要输出这个渠道最对路的商品。” “将来三到五年,我们还是对峙线下保持必然的同店增上进行深耕细作,而对于线上,我认为每年还能有较高的复合增长,但愿大家可以或许看到中国零售将来连续成长的态势和偏向。”周立宸暗示。

红杉本钱中国刘星:时尚财产的数字化需要转变思维,循序渐进,持久对峙做难而正确的事 “时尚和科技这两个看似不是太相关,但其实又长短常精密相关的两个行业。”在红杉本钱中国基金合资人刘星看来,时尚财产和科技行业的交流互动,配合协作,发生“乘法效应”,进而推进整个财产的成长。会上,刘星从财产的角度,以“时尚×科技,共创共赢数字经济”为题,探讨时尚财产和科技的联合。在他看来,当前数字经济渐入佳境,数字科技可以帮忙企业晋升业绩,给企业带来实实在在的价值。

在数字化场景的应用方面,新一代的消费者更有立场,对自我的认知越发的清晰和明确。因此在时尚行业内里,个性化的产物需求很是旺盛。而企业要精准去定位这样的消费者,就有须要构建消费者洞察的数字化能力。有了消费者的洞察的数字化的结果,最终还需要有供给链的数字化来实现。

时尚行业需要做的是,把数字化从前端推到企业谋划办理运营的各个环节。刘星暗示,在数字化的门路上,企业最容易陷入三大误区。

一是技能误区,评估技能的时候只是评估技能自己是不是最优秀的,是不是最领先的,可是企业应该评估的是,这个技能是不是和企业联合得好。二是太心急,要用最新的技能,但有些系统并没有真正的把它使用好。第三个误区就是心很急,没有一个长效机制可以或许把一些事情对峙下去。

“时尚财产的前景还长短常光亮,最重要的还是思维模式的转变,以及毅力和耐烦。”刘星暗示,要循序渐进,对峙做难和正确的事。

周大生珠宝管佩伟:国民品牌的崛起与蜕变 会上,周大生珠宝股份有限公司董事副总裁管佩伟分享了周大生的成长过程,以及周大生作为国民品牌的崛起和蜕变。在谈到文化自信时,管佩伟以周大生在黄金饰品的摸索举例,一提到黄金,大家城市以为比力传统,其实这是珠宝行业配合面对的问题。

周大生在产物长进行了多样化IP的摸索,让黄金时尚起来,越发有文化的味道。同时作为本土品牌,周大生通过研究中国的文化,好比研究春节文化,推出了年娃春妮,这些产物很有效的满意了对文化有追求的主顾的需求。

别的,周大生也对婚庆文化举行研究,发明越来越多的人开始举办中式婚礼,因此,插手了中国的婚庆文化元素,推出了幸福花架系列,在终端也是取得了杰出的效果。中国连锁谋划协会武瑞玲:中国时尚品牌到了全面打造“零售力”的关键时刻 会上,中国连锁谋划协会副会长武瑞玲以金百合最佳实践案例为例,深入分享了时尚品牌如何打造零售力的。

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武瑞玲认为,此刻时尚零售企业应该有五个能力建设:商品力、品牌力、零售力、数智力、供给链能力,这是企业做大做强的一些根基能力。可是,大家以前都是强调商品力、品牌力,包括此刻说供给链的能力,出格是数智的能力,没有零售力。在她看来,对于时尚零售企业而言,零售力是很重要的一个能力。

物质构成产物力,文化构成品牌力,而专业的运营、极致的办事和很是可以或许表达品牌价值观的场景等等因素一起组成品牌零售力。武瑞玲暗示,以前都说渠道为王,此刻就叫零售为王,赢在终端。无论是线上的还是线下的终端,都是企业触达消费者的端口和流量进口。

“我理解的零售力,就是不停满意消费者以商品为载体的多元消费需求的能力,不停满意人们对优美糊口需求的综合能力。” 伊芙丽集团钱晓韵:焦点是以消费者为焦点,缔造价值。“只要是为消费者办事的,以消费者为中心的,可以或许为消费者缔造价值的,那必然是有将来的。

”伊芙丽集团董事长钱晓韵以《洞察消费者 迭代更新自我》为题,分享了伊芙丽的创业过程,以及是如何不停满意消费者需求,不停举行自我迭代和更新的。什么样的产物才能感动消费者?钱晓韵举例道,伊芙丽通过造访消费者、相识消费者的需求。

“真正去挖掘产物和消费者的需求的时候,我们以为空间还是挺大的。其实市场都在,只是看我们做得好欠好。” 本年,伊芙丽进入了第三个十年,内部称之为第三次创业。“将来伊芙丽到底要做成什么。

我们认为,将来应该是通报美的糊口方式的品牌。但愿因为我们,让糊口更美让糊口更有品质。” 此次峰会上,品牌方和贸易地产企业代表们还带来了两场深入对话。

在時尚家首创合资人 CEO柳刚主持的“时尚80 90说”对话环节中,妖精的口袋首创人刘青、sometree首创人丁驰、十二栋文化首创人王彪、海马体拍照馆结合首创人周智婧分享了在新国货时代,新消费关系时代,他们的创业初心以及在创业路上的感悟。在iziRetail逸芮结合首创人主持的“时尚地标眼中的时尚”对话环节中,杭州湖滨银泰in77常务副总司理胡舒畅,北京侨福芳草地总司理赖国贤,上海K11总司理石慧琳则从贸易地产的角度,分享了他们眼中的时尚。

别的,爱笔(北京)智能科技有限公司、有赞、微盟、云弘投资、京东抵家、深圳品道餐饮办理有限公司、盈展资产等企业代表也都带来了他们的出色演讲。2020中国全零售大会 时间:11月19-20日 所在:上海国度会展中心 具体日程:2020最值得期待的中国全零售大会,来了! 11月19-20日,一年一度的“2020中国全零售大会”,将以“双轮回格式下的零售新起点”为主题,在上海国度会展中心拉开帷幕。大会将云集行业同仁,配合探讨新的成长模式,展望新的成长格式,为财产和生态成长搭建互助平台。全零售大会同期,还将举办“第二十二届中国展览会(2020 CHINASHOP)”。

参会者可一并相识交风行业前沿零售技能、设施设备和各类解决方案,洽商采购地标特色优质商品,钻营互助共赢。集会同期设有百货购物中心专题平行论坛,聚焦:百货购物中心化 体验化 场景化 数字化,接待存眷! ● 平行论坛3:百货购物中心化 体验化 场景化 数字化 数字化助力百购价值重塑 谭晓华,天虹数科贸易股份有限公司副总司理、数字化谋划中心总司理 社交电商鞭策百货业务增长 盛珂君,有赞资深运营参谋 视频展播:百购金牌店总经验谈 吴 炜,嘉兴八佰伴总司理 吴 宇,仓山苏宁易购百货总司理 社区新零售 购物新体验 杨 颖,合肥百货大楼集团贸易大厦有限责任公司董事长 百货和购物中心如何各取所长 场景创新 唐如意,步步高岳阳新天地总司理 报名方式 集会报名咨询: (手机同微信,加挚友请备注企业名) (手机同微信,加挚友请备注企业名) 邮箱:yyc@ccfa.org.cn; sunyuxuan@ccfa.org.cn; 注:CCFA连锁会员企业限免5人参会费 报名截止日期:11月11日。请扫描二维码下载安装连锁直达号APP(已下载用户请卸载更新为此版本),进入“我的”登录注册并完善小我私家信息后,进入“论坛”板块,点击“2020中国全零售大会”→“集会报名”→“添加参会接洽人”→“添加参会人”举行在线报名。返回,检察更多。


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